作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在亏蚀，固然亏蚀情况有所收窄，然则公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务请问。财报夸耀，请问期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经改变净亏蚀2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从昨年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业巨额濒临告白收入疲软确当下，知乎的营销职业收入也不能幸免地下滑，推崇不甚理念念。但付费会员和奇迹培训业务的捏续增长，澄澈成为了知乎营收的宽心丸。

具体来看，知乎当期的营销职业（包括“告白”与“骨子交易化营销决策”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；奇迹培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收成于订阅会员数目的捏续增长，订阅会员数目同比增多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上收成于知乎频年来捏续开拓的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。长久以来，知乎当作严肃常识骨子社区的变现谈路举步维艰，杭州神秘顾客调查公司盐选专栏演义积存的骨子IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，左证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，澄澈亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，奇迹西宾业务被知乎认真笃定为第二增长弧线。三季度财报夸耀，知乎的奇迹西宾业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。削弱环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎暴露，课程链条也曾囊括从考研考公到CPA、ESG等检修。澄澈，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心地方。不外在不笃定的大环境下，知乎澄澈更需要收拢营收和交易化增长里的笃定性。

跟着短剧监管压力的来袭，以及雷同抖音这些一样在短剧和网文会通上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的交易化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄演义谐和打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎独创东谈主、董事长兼CEO周源默示，将在中长久参加更多资源，络续鼓动多引擎交易化政策杭州4S店神秘顾客服务公司，在本年度完了具有韧性的收入增长。接下来，知乎将擢升策略本质度，全力收窄亏蚀。